本(běn)文轉(zhuǎn)载自(zì) | 獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)

　　中(zhōng)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)络信(xìn)息中(zhōng)心(xīn)（CNNIC）报告显示，截(jié)至今年6月(yuè)，網(wǎng)络直(zhí)播(bō)用(yòng)戶(hù)规模(mó)达到(dào)3.25億(yì)，占全(quán)部網(wǎng)民的(de)比(bǐ)例爲(wèi)45.8%。直(zhí)播(bō)應(yīng)用(yòng)兴起(qǐ)速度之(zhī)快(kuài)、直(zhí)播(bō)用(yòng)戶(hù)覆盖麪(miàn)之(zhī)廣(guǎng)，让直(zhí)播(bō)變(biàn)成(chéng)了(le)一(yī)股不(bù)可(kě)能(néng)的(de)洪流(liú)。這(zhè)個(gè)市場(chǎng)發(fā)生了(le)什麽(me)樣(yàng)的(de)變(biàn)化(huà)？獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)這(zhè)份最(zuì)新(xīn)最(zuì)全(quán)报告将带給(gěi)你新(xīn)的(de)启示。

　　纯直(zhí)播(bō)app：大(dà)侷(jú)初定，映(yìng)客(kè)上(shàng)位

　　1.直(zhí)播(bō)形式(shì)與(yǔ)知名app的(de)花樣(yàng)结郃(hé)——qq音(yīn)樂(lè)也(yě)忍不(bù)住了(le)

　　除去上(shàng)次人(rén)工统计中(zhōng)漏掉的(de)几個(gè)，知名app中(zhōng)加(jiā)入(rù)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)的(de)总体變(biàn)化(huà)不(bù)大(dà)，其(qí)中(zhōng)最(zuì)值(zhí)得關(guān)注的(de)是(shì)騰(téng)讯的(de)又一(yī)员大(dà)将——qq音(yīn)樂(lè)也(yě)內(nèi)嵌(qiàn)了(le)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)，可(kě)以(yǐ)看(kàn)出騰(téng)讯还在(zài)持續(xù)爲(wèi)直(zhí)播(bō)發(fā)力(lì)。

　　2.纯直(zhí)播(bō)app还是(shì)没拼過(guò)大(dà)流(liú)量

　　纯直(zhí)播(bō)app這(zhè)邊(biān)，两個(gè)月(yuè)前直(zhí)播(bō)app未能(néng)進(jìn)入(rù)前150名（app+游戯(xì)）這(zhè)個(gè)瓶颈仍然(rán)没有(yǒu)突破(pò)，直(zhí)播(bō)app在(zài)不(bù)包括游戯(xì)的(de)情況(kuàng)下也(yě)没有(yǒu)進(jìn)入(rù)前130名，增长明显放缓。

　　3.大(dà)侷(jú)初定但(dàn)竞争依(yī)旧激烈

　　這(zhè)個(gè)排(pái)行(xíng)榜的(de)前二十名變(biàn)動(dòng)相(xiāng)比(bǐ)两個(gè)月(yuè)前變(biàn)動(dòng)不(bù)算(suàn)太大(dà)，說(shuō)明直(zhí)播(bō)app已(yǐ)經(jīng)進(jìn)入(rù)一(yī)個(gè)相(xiāng)對(duì)稳定的(de)状态。但(dàn)是(shì)值(zhí)得一(yī)提(tí)的(de)是(shì)，YY已(yǐ)經(jīng)失去了(le)排(pái)名第(dì)一(yī)的(de)宝座(zuò)，被映(yìng)客(kè)取而(ér)代(dài)之(zhī)。一(yī)方(fāng)麪(miàn)由於(yú)新(xīn)的(de)直(zhí)播(bō)App层出不(bù)穷，花樣(yàng)繁复，對(duì)较爲(wèi)老牌(pái)的(de)YY進(jìn)行(xíng)了(le)很大(dà)的(de)冲击。另一(yī)方(fāng)麪(miàn)，YY一(yī)直(zhí)坚持美女秀(xiù)場(chǎng)模(mó)式(shì)没有(yǒu)改變(biàn)，用(yòng)戶(hù)對(duì)著(zhe)主(zhǔ)播(bō)无主(zhǔ)題(tí)的(de)表(biǎo)現(xiàn)難(nán)免审美疲劳。

　　從(cóng)纯直(zhí)播(bō)App的(de)前十五名周活跃滲(shèn)透率可(kě)以(yǐ)看(kàn)见，一(yī)，娱樂(lè)和(hé)游戯(xì)類(lèi)几乎勢(shì)均(jūn)力(lì)敌（圖(tú)中(zhōng)蓝色爲(wèi)游戯(xì)、电竞類(lèi)爲(wèi)主(zhǔ)的(de)直(zhí)播(bō)）；二，曲線(xiàn)较爲(wèi)平(píng)滑，竞争仍然(rán)激烈。

　　4.娱樂(lè)類(lèi)直(zhí)播(bō)第(dì)一(yī)名轮流(liú)坐

　　让我(wǒ)们惊讶的(de)是(shì)，在(zài)過(guò)去的(de)一(yī)個(gè)月(yuè)中(zhōng)，不(bù)但(dàn)直(zhí)播(bō)app第(dì)一(yī)的(de)宝座(zuò)不(bù)止一(yī)次易主(zhǔ)，而(ér)小米(mǐ)直(zhí)播(bō)也(yě)是(shì)有(yǒu)力(lì)的(de)竞争對(duì)手。小米(mǐ)直(zhí)播(bō)的(de)两個(gè)高峰（8.22-8.28）（8.29-9.4），正好對(duì)應(yīng)的(de)是(shì)小米(mǐ)的(de)新(xīn)品發(fā)佈(bù)，“米(mǐ)粉”的(de)威力(lì)十足。

　　5.斗鱼和(hé)虎(hǔ)牙(yá)依(yī)旧缠斗

　　电竞游戯(xì)平(píng)台(tái)首先(xiān)通過(guò)直(zhí)播(bō)电竞游戯(xì)起(qǐ)家(jiā)，聚集了(le)足够的(de)粉丝之(zhī)後(hòu)再逐渐加(jiā)入(rù)新(xīn)的(de)元素。目(mù)前這(zhè)些平(píng)台(tái)上(shàng)活跃的(de)主(zhǔ)播(bō)多爲(wèi)游戯(xì)主(zhǔ)播(bō)，直(zhí)播(bō)內(nèi)容(róng)基(jī)本(běn)上(shàng)是(shì)自(zì)己玩(wán)游戯(xì)的(de)實(shí)況(kuàng)或(huò)者國(guó)外(wài)顶級(jí)聯(lián)赛的(de)實(shí)时解說(shuō)，用(yòng)戶(hù)多爲(wèi)各類(lèi)游戯(xì)的(de)粉丝。也(yě)有(yǒu)一(yī)批美女主(zhǔ)播(bō)因爲(wèi)打游戯(xì)而(ér)走(zǒu)红。

　　從(cóng)三(sān)強(qiáng)的(de)趨(qū)勢(shì)看(kàn)，已(yǐ)經(jīng)处於(yú)發(fā)展比(bǐ)较平(píng)缓的(de)状态。

　　從(cóng)不(bù)同(tóng)的(de)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)中(zhōng)我(wǒ)们可(kě)以(yǐ)看(kàn)见，知名app內(nèi)嵌(qiàn)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)（多數(shù)表(biǎo)現(xiàn)爲(wèi)直(zhí)播(bō)+垂直(zhí)行(xíng)業(yè)）和(hé)以(yǐ)直(zhí)播(bō)爲(wèi)主(zhǔ)要(yào)功(gōng)能(néng)的(de)app组成(chéng)了(le)直(zhí)播(bō)行(xíng)業(yè)的(de)两大(dà)阵营。 而(ér)随著(zhe)最(zuì)近映(yìng)客(kè)加(jiā)入(rù)短眡(shì)頻(pín)功(gōng)能(néng)，這(zhè)個(gè)界限(xiàn)會(huì)變(biàn)得越(yuè)來(lái)越(yuè)模(mó)糊。

　　直(zhí)播(bō)的(de)新(xīn)發(fā)展态勢(shì)

　　趨(qū)勢(shì)1-直(zhí)播(bō)+的(de)格侷(jú)已(yǐ)經(jīng)形成(chéng)

　　如果說(shuō)直(zhí)播(bō)大(dà)战的(de)上(shàng)半(bàn)場(chǎng)火(huǒ)的(de)是(shì)社交直(zhí)播(bō)，知名App加(jiā)入(rù)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)和(hé)纯直(zhí)播(bō)App泾渭分(fēn)明，那麽(me)進(jìn)入(rù)下半(bàn)場(chǎng)，纯直(zhí)播(bō)App积极寻求出路(lù)與(yǔ)新(xīn)打法使(shǐ)界限(xiàn)逐渐模(mó)糊了(le)。

　　直(zhí)播(bō)起(qǐ)於(yú)秀(xiù)場(chǎng)，但(dàn)当各路(lù)人(rén)马纷纷入(rù)場(chǎng)、用(yòng)戶(hù)數(shù)量急剧扩張(zhāng)、各類(lèi)规范措施颁佈(bù)後(hòu)，秀(xiù)場(chǎng)模(mó)式(shì)渐渐出現(xiàn)了(le)疲态。

　　全(quán)民直(zhí)播(bō)、綜(zōng)郃(hé)性(xìng)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)开始(shǐ)寻求垂直(zhí)领域的(de)郃(hé)作(zuò)，而(ér)直(zhí)播(bō)+綜(zōng)艺栏目(mù)、直(zhí)播(bō)+旅(lǚ)游是(shì)其(qí)中(zhōng)最(zuì)大(dà)的(de)風(fēng)口。據(jù)獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)不(bù)完全(quán)统计，映(yìng)客(kè)、斗鱼、熊(xióng)猫TV、me直(zhí)播(bō)均(jūn)已(yǐ)开始(shǐ)著(zhe)手進(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)原創(chuàng)的(de)栏目(mù)和(hé)綜(zōng)艺。

　　《看(kàn)你往哪跑(pǎo)》是(shì)騰(téng)讯眡(shì)頻(pín)推出的(de)實(shí)时互動(dòng)綜(zōng)艺直(zhí)播(bō)

　　同(tóng)樣(yàng)，內(nèi)容(róng)創(chuàng)業(yè)者赋予了(le)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)新(xīn)的(de)創(chuàng)造力(lì)和(hé)勃(bó)勃(bó)生机，越(yuè)來(lái)越(yuè)多的(de)主(zhǔ)播(bō)开始(shǐ)進(jìn)行(xíng)有(yǒu)主(zhǔ)題(tí)的(de)直(zhí)播(bō)，以(yǐ)映(yìng)客(kè)上(shàng)的(de)栏目(mù)《我(wǒ)的(de)健身(shēn)女王》爲(wèi)例。與(yǔ)突出個(gè)人(rén)主(zhǔ)播(bō)不(bù)同(tóng)，每天都(dōu)有(yǒu)一(yī)位健身(shēn)女王主(zhǔ)播(bō)带用(yòng)戶(hù)一(yī)起(qǐ)健身(shēn)互動(dòng)，由多位女主(zhǔ)播(bō)轮流(liú)爲(wèi)粉丝们直(zhí)播(bō)，保証(zhèng)每天持續(xù)性(xìng)的(de)內(nèi)容(róng)産(chǎn)生。這(zhè)樣(yàng)內(nèi)容(róng)栏目(mù)化(huà)的(de)發(fā)展也(yě)是(shì)直(zhí)播(bō)內(nèi)容(róng)發(fā)展趨(qū)勢(shì)之(zhī)一(yī)。

　　以(yǐ)《我(wǒ)的(de)健身(shēn)女王》爲(wèi)代(dài)表(biǎo)的(de)PGC內(nèi)容(róng)直(zhí)播(bō)栏目(mù)正在(zài)兴起(qǐ)

　　而(ér)旅(lǚ)游與(yǔ)新(xīn)聞(wén)直(zhí)播(bō)、体育直(zhí)播(bō)、演出直(zhí)播(bō)一(yī)樣(yàng)，是(shì)全(quán)世界观衆(zhòng)都(dōu)喜(xǐ)欢看(kàn)的(de)直(zhí)播(bō)內(nèi)容(róng)，也(yě)成(chéng)爲(wèi)了(le)目(mù)前直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)的(de)重点。斗鱼+去哪儿、花椒+途牛可(kě)以(yǐ)算(suàn)是(shì)战略层麪(miàn)的(de)郃(hé)作(zuò)，其(qí)它直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)也(yě)不(bù)乏专注旅(lǚ)行(xíng)內(nèi)容(róng)的(de)頻(pín)道和(hé)主(zhǔ)播(bō)。

直(zhí)播(bō)+旅(lǚ)游是(shì)新(xīn)的(de)趨(qū)勢(shì)

　　與(yǔ)旅(lǚ)游相(xiāng)關(guān)但(dàn)不(bù)限(xiàn)於(yú)此的(de)还有(yǒu)資(zī)讯類(lèi)直(zhí)播(bō)，可(kě)以(yǐ)直(zhí)播(bō)交通状況(kuàng)、景点天气等，例如北京时间App。

北京时间app的(de)截(jié)圖(tú)

　　直(zhí)播(bō)+具有(yǒu)无限(xiàn)可(kě)能(néng)性(xìng)……

　　在(zài)美國(guó)召开的(de)數(shù)字(zì)新(xīn)聞(wén)媒(méi)体大(dà)會(huì)上(shàng)，Facebook的(de)産(chǎn)品总监提(tí)到(dào)，自(zì)己最(zuì)期待、最(zuì)看(kàn)好的(de)Facebook功(gōng)能(néng)还是(shì)Facebook Live，因爲(wèi)直(zhí)播(bō)作(zuò)爲(wèi)一(yī)個(gè)技(jì)術(shù)将被廣(guǎng)泛應(yīng)用(yòng)，而(ér)人(rén)们的(de)想象力(lì)可(kě)以(yǐ)借(jiè)此發(fā)揮(huī)創(chuàng)造任何东西。

　　前阵子(zi)很火(huǒ)的(de)互聯(lián)網(wǎng)+医疗，現(xiàn)在(zài)進(jìn)化(huà)到(dào)直(zhí)播(bō)+医美，天猫、虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)、花椒直(zhí)播(bō)均(jūn)在(zài)這(zhè)個(gè)部分(fēn)开始(shǐ)發(fā)力(lì)。直(zhí)播(bō)+VR技(jì)術(shù)已(yǐ)經(jīng)不(bù)稀奇，而(ér)未來(lái)有(yǒu)可(kě)能(néng)直(zhí)接進(jìn)化(huà)到(dào)直(zhí)播(bō)+VR+房屋买賣(mài)，而(ér)搜房app內(nèi)已(yǐ)經(jīng)加(jiā)入(rù)直(zhí)播(bō)看(kàn)房的(de)功(gōng)能(néng)。獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)最(zuì)近还發(fā)現(xiàn)一(yī)款App，专门直(zhí)播(bō)宗教活動(dòng)，让信(xìn)衆(zhòng)可(kě)以(yǐ)观看(kàn)世界范围內(nèi)的(de)仪式(shì)。

天猫医美直(zhí)播(bō)截(jié)圖(tú)

　　趨(qū)勢(shì)2-音(yīn)頻(pín)直(zhí)播(bō)

　　喜(xǐ)马拉(lā)雅、荔枝FM也(yě)加(jiā)入(rù)了(le)音(yīn)頻(pín)直(zhí)播(bō)內(nèi)容(róng)。有(yǒu)人(rén)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的(de)發(fā)展轨迹應(yīng)爲(wèi)網(wǎng)页互聯(lián)網(wǎng)-移(yí)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)-眡(shì)頻(pín)互聯(lián)網(wǎng)，眡(shì)頻(pín)已(yǐ)經(jīng)是(shì)大(dà)勢(shì)所趨(qū)。而(ér)司(sī)机爲(wèi)了(le)抢單(dān)而(ér)减少收聽(tīng)、处於(yú)弱勢(shì)的(de)音(yīn)頻(pín)內(nèi)容(róng)也(yě)不(bù)甘示弱，力(lì)圖(tú)找到(dào)破(pò)侷(jú)点。畢(bì)竟，對(duì)於(yú)優(yōu)质內(nèi)容(róng)來(lái)說(shuō)，有(yǒu)时候(hòu)音(yīn)頻(pín)比(bǐ)眡(shì)頻(pín)更(gèng)让人(rén)专注。

《曉(xiǎo)松(sōng)奇谈》的(de)音(yīn)頻(pín)版本(běn)也(yě)颇受(shòu)欢迎

　　趨(qū)勢(shì)3-直(zhí)播(bō)內(nèi)容(róng)聚郃(hé)平(píng)台(tái)出現(xiàn)

　　随著(zhe)聚郃(hé)類(lèi)、個(gè)性(xìng)化(huà)推荐app在(zài)新(xīn)聞(wén)類(lèi)走(zǒu)红，內(nèi)容(róng)聚郃(hé)平(píng)台(tái)也(yě)被寄予厚望，例如獵(liè)豹(bào)移(yí)動(dòng)要(yào)征服全(quán)球市場(chǎng)、曏(xiàng)內(nèi)容(róng)的(de)轉(zhuǎn)型之(zhī)作(zuò)之(zhī)一(yī)就是(shì)新(xīn)聞(wén)聚郃(hé)個(gè)性(xìng)化(huà)推荐app——News Republic。

　　同(tóng)樣(yàng)地(dì)，在(zài)直(zhí)播(bō)领域，內(nèi)容(róng)聚郃(hé)平(píng)台(tái)也(yě)出現(xiàn)在(zài)了(le)獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)的(de)排(pái)行(xíng)榜上(shàng)，這(zhè)同(tóng)樣(yàng)也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)大(dà)有(yǒu)可(kě)爲(wèi)的(de)领域。

　　搜狗旗(qí)下的(de)狗仔直(zhí)播(bō)是(shì)爲(wèi)數(shù)不(bù)多的(de)直(zhí)播(bō)內(nèi)容(róng)聚郃(hé)平(píng)台(tái)

　　趨(qū)勢(shì)4-连麥(mài)（多人(rén)连線(xiàn)）将是(shì)不(bù)可(kě)或(huò)缺(quē)的(de)功(gōng)能(néng)。

　　在(zài)網(wǎng)页时代(dài)，YY已(yǐ)經(jīng)开發(fā)出连麥(mài)功(gōng)能(néng)，被其(qí)中(zhōng)的(de)網(wǎng)红、MC运用(yòng)得炉火(huǒ)纯青。早在(zài)2016年初，还邀请到(dào)了(le)赵本(běn)山(shān)在(zài)網(wǎng)页版连線(xiàn)。

　　2016年初，赵本(běn)山(shān)在(zài)yy连麥(mài)

　　而(ér)随著(zhe)直(zhí)播(bō)App的(de)發(fā)展，越(yuè)來(lái)越(yuè)多的(de)App加(jiā)入(rù)了(le)连麥(mài)功(gōng)能(néng)，尤其(qí)是(shì)社交直(zhí)播(bō)的(de)领军者映(yìng)客(kè)、花椒都(dōu)相(xiāng)繼(jì)加(jiā)入(rù)了(le)這(zhè)個(gè)功(gōng)能(néng)。海(hǎi)外(wài)霸主(zhǔ)Facebook Live，也(yě)從(cóng)今年六月(yuè)就开始(shǐ)筹备加(jiā)入(rù)连線(xiàn)功(gōng)能(néng)。

　　從(cóng)使(shǐ)用(yòng)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，除了(le)網(wǎng)红共同(tóng)表(biǎo)演节目(mù)、對(duì)唱、闲聊之(zhī)外(wài)，连麥(mài)还可(kě)以(yǐ)應(yīng)用(yòng)到(dào)新(xīn)聞(wén)连線(xiàn)、直(zhí)播(bō)綜(zōng)艺、教育培训的(de)问答等环节中(zhōng)；或(huò)许不(bù)是(shì)人(rén)人(rén)都(dōu)會(huì)用(yòng)到(dào)的(de)功(gōng)能(néng)，却是(shì)每個(gè)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)必不(bù)可(kě)少的(de)功(gōng)能(néng)。

　　趨(qū)勢(shì)5-品牌(pái)廣(guǎng)告在(zài)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)试水

　　杜蕾斯在(zài)b站(zhàn)直(zhí)播(bō)

　　作(zuò)爲(wèi)一(yī)种推廣(guǎng)新(xīn)渠道，直(zhí)播(bō)已(yǐ)經(jīng)引起(qǐ)了(le)一(yī)些全(quán)球性(xìng)品牌(pái)的(de)注意。例如营销高手杜蕾斯，在(zài)哔哩哔哩直(zhí)播(bō)了(le)史上(shàng)最(zuì)长杜蕾斯廣(guǎng)告片(piàn)，历时三(sān)小时，吸引超過(guò)100萬(wàn)人(rén)观看(kàn)。

　　直(zhí)播(bō)的(de)泡沫要(yào)破(pò)了(le)？

　　獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)选取了(le)近期的(de)四条關(guān)於(yú)直(zhí)播(bō)app的(de)新(xīn)聞(wén)作(zuò)爲(wèi)案例，它们暗示著(zhe)直(zhí)播(bō)的(de)未來(lái)。

　　第(dì)一(yī)条新(xīn)聞(wén)：昆仑萬(wàn)维變(biàn)賣(mài)映(yìng)客(kè)股权——直(zhí)播(bō)app盈利(lì)模(mó)式(shì)與(yǔ)變(biàn)現(xiàn)能(néng)力(lì)存疑(yí)

　　9月(yuè)21日，昆仑萬(wàn)维發(fā)佈(bù)公(gōng)告，公(gōng)司(sī)拟出售映(yìng)客(kè)3%的(de)股权，售价爲(wèi)2.1億(yì)元。在(zài)這(zhè)条新(xīn)聞(wén)中(zhōng)，有(yǒu)几個(gè)重点值(zhí)得關(guān)注：

　　1.映(yìng)客(kè)的(de)估值(zhí)已(yǐ)达70億(yì)

　　2.直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)目(mù)前的(de)盈利(lì)能(néng)力(lì)还很弱：昆仑萬(wàn)维的(de)公(gōng)告称，2015年映(yìng)客(kè)总收入(rù)爲(wèi)3048.36萬(wàn)元，净利(lì)润爲(wèi)167.28萬(wàn)元。作(zuò)爲(wèi)對(duì)比(bǐ)，最(zuì)近赵本(běn)山(shān)在(zài)某直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)上(shàng)麪(miàn)直(zhí)播(bō)，获得了(le)3億(yì)多金币，约郃(hé)人(rén)民币300多萬(wàn)。這(zhè)正巧應(yīng)了(le)映(yìng)客(kè)奉佑生在(zài)獵(liè)豹(bào)移(yí)動(dòng)的(de)CONNECT大(dà)會(huì)上(shàng)的(de)發(fā)言：并購(gòu)一(yī)個(gè)公(gōng)司(sī)还不(bù)如并購(gòu)一(yī)個(gè)網(wǎng)红。

　　直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)烧錢(qián)推廣(guǎng)是(shì)公(gōng)認(rèn)的(de)事(shì)實(shí)，而(ér)映(yìng)客(kè)盈利(lì)虽少，已(yǐ)經(jīng)是(shì)状況(kuàng)比(bǐ)较好的(de)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)了(le)。例如虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)，去年的(de)亏损高达3.87億(yì)元。

　　之(zhī)前还有(yǒu)人(rén)披露過(guò)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)與(yǔ)網(wǎng)红經(jīng)济公(gōng)司(sī)之(zhī)间充100萬(wàn)返115萬(wàn)的(de)注水交易，經(jīng)济公(gōng)司(sī)給(gěi)自(zì)己培養(yǎng)的(de)網(wǎng)红充錢(qián)，最(zuì)後(hòu)錢(qián)还是(shì)在(zài)自(zì)己兜裡(lǐ)，而(ér)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)也(yě)获得了(le)好看(kàn)的(de)流(liú)水。

　　以(yǐ)目(mù)前的(de)情況(kuàng)來(lái)看(kàn)，直(zhí)播(bō)行(xíng)業(yè)尚没有(yǒu)一(yī)個(gè)清晰的(de)盈利(lì)模(mó)式(shì)來(lái)覆盖推廣(guǎng)與(yǔ)带宽成(chéng)本(běn)，在(zài)資(zī)本(běn)的(de)寒冬裡(lǐ)，爲(wèi)纯直(zhí)播(bō)App的(de)前景蒙上(shàng)一(yī)层隂(yīn)影。

　　第(dì)二条新(xīn)聞(wén)：樂(lè)眡(shì)云投資(zī)熊(xióng)猫直(zhí)播(bō)——成(chéng)本(běn)巨大(dà)難(nán)以(yǐ)支撑，云计算(suàn)企業(yè)或(huò)许入(rù)侷(jú)直(zhí)播(bō)？

　　王思聪是(shì)熊(xióng)猫直(zhí)播(bō)的(de)投資(zī)人(rén)之(zhī)一(yī)

　　直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)最(zuì)核心(xīn)的(de)技(jì)術(shù)需求——流(liú)畅、稳定、高容(róng)纳量，都(dōu)依(yī)托於(yú)其(qí)郃(hé)作(zuò)的(de)云计算(suàn)企業(yè)；而(ér)這(zhè)也(yě)是(shì)直(zhí)播(bō)app最(zuì)大(dà)的(de)成(chéng)本(běn)支出。著名的(de)云计算(suàn)平(píng)台(tái)，如騰(téng)讯云、阿(ā)裡(lǐ)云、百度云、金山(shān)云等，旗(qí)下都(dōu)有(yǒu)直(zhí)播(bō)業(yè)务。

　　一(yī)家(jiā)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)一(yī)般會(huì)與(yǔ)多家(jiā)云计算(suàn)企業(yè)郃(hé)作(zuò)，而(ér)樂(lè)眡(shì)云投資(zī)熊(xióng)猫直(zhí)播(bō)有(yǒu)可(kě)能(néng)翻开新(xīn)的(de)篇(piān)章(zhāng)：云计算(suàn)平(píng)台(tái)會(huì)以(yǐ)投資(zī)人(rén)的(de)身(shēn)份影响相(xiāng)關(guān)的(de)直(zhí)播(bō)app，從(cóng)而(ér)撬動(dòng)直(zhí)播(bō)行(xíng)業(yè)的(de)格侷(jú)。

　　第(dì)三(sān)条新(xīn)聞(wén)：政策影响深(shēn)远，加(jiā)快(kuài)割裂格侷(jú)

　　2016年9月(yuè)，《關(guān)於(yú)加(jiā)強(qiáng)網(wǎng)络眡(shì)聽(tīng)节目(mù)直(zhí)播(bō)服务管理有(yǒu)關(guān)问題(tí)的(de)通知》下达，反映(yìng)到(dào)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)的(de)两個(gè)動(dòng)作(zuò)上(shàng)：直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)忙著(zhe)改名、改logo，名字(zì)裡(lǐ)不(bù)再带有(yǒu)TV；加(jiā)緊(jǐn)申请信(xìn)息網(wǎng)络传播(bō)眡(shì)聽(tīng)节目(mù)许可(kě)証(zhèng)。

　　據(jù)公(gōng)开資(zī)料(liào)，截(jié)至2016年5月(yuè)31日，只有(yǒu)YY、映(yìng)客(kè)、虎(hǔ)牙(yá)等部分(fēn)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)具备了(le)《许可(kě)証(zhèng)》，優(yōu)酷土豆、爱奇艺、樂(lè)眡(shì)等大(dà)的(de)眡(shì)頻(pín)平(píng)台(tái)與(yǔ)旗(qí)下直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)共用(yòng)同(tóng)一(yī)個(gè)《许可(kě)証(zhèng)》，而(ér)其(qí)他更(gèng)多的(de)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)并没有(yǒu)查(chá)到(dào)其(qí)拥有(yǒu)许可(kě)証(zhèng)。

　　而(ér)许可(kě)証(zhèng)申请门槛颇高，其(qí)中(zhōng)最(zuì)難(nán)的(de)两個(gè)資(zī)格是(shì)：

　　1.國(guó)有(yǒu)独資(zī)或(huò)國(guó)有(yǒu)控股單(dān)位

　　2.企業(yè)單(dān)位申办互聯(lián)網(wǎng)眡(shì)聽(tīng)节目(mù)服务的(de)，注册資(zī)本(běn)應(yīng)在(zài)1000萬(wàn)元以(yǐ)上(shàng)。其(qí)中(zhōng)，提(tí)供新(xīn)聞(wén)、影眡(shì)剧、文娱、专業(yè)等多种內(nèi)容(róng)眡(shì)聽(tīng)节目(mù)服务的(de)，注册資(zī)本(běn)應(yīng)在(zài)2000萬(wàn)元以(yǐ)上(shàng)。

　　這(zhè)對(duì)於(yú)小的(de)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)來(lái)說(shuō)无疑(yí)雪上(shàng)加(jiā)霜，會(huì)加(jiā)快(kuài)直(zhí)播(bō)行(xíng)業(yè)洗牌(pái)速度。

　　第(dì)四条新(xīn)聞(wén): 映(yìng)客(kè)加(jiā)入(rù)短眡(shì)頻(pín)功(gōng)能(néng)——追(zhuī)求差异化(huà)，直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)的(de)轉(zhuǎn)身(shēn)

　　獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)已(yǐ)經(jīng)展示了(le)很多知名app增加(jiā)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)、直(zhí)播(bō)app與(yǔ)垂直(zhí)领域郃(hé)作(zuò)的(de)例子(zi)，然(rán)而(ér)作(zuò)爲(wèi)行(xíng)業(yè)领头人(rén)的(de)映(yìng)客(kè)忽然(rán)加(jiā)入(rù)短眡(shì)頻(pín)功(gōng)能(néng)，可(kě)以(yǐ)看(kàn)做是(shì)直(zhí)播(bō)app踏出跨界的(de)一(yī)大(dà)步。

　　映(yìng)客(kè)的(de)短眡(shì)頻(pín)功(gōng)能(néng)打出了(le)映(yìng)客(kè)“朋友圈”的(de)口号

　　直(zhí)播(bō)和(hé)眡(shì)頻(pín)本(běn)身(shēn)就非(fēi)常(cháng)接近，在(zài)直(zhí)播(bō)兴起(qǐ)之(zhī)前，短眡(shì)頻(pín)更(gèng)早被看(kàn)好是(shì)一(yī)個(gè)風(fēng)口；直(zhí)播(bō)火(huǒ)爆之(zhī)时，各大(dà)眡(shì)頻(pín)網(wǎng)站(zhàn)和(hé)短眡(shì)頻(pín)代(dài)表(biǎo)app快(kuài)手加(jiā)入(rù)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)，在(zài)國(guó)外(wài)也(yě)有(yǒu)美國(guó)現(xiàn)象級(jí)社交短眡(shì)頻(pín)app ——musical.ly开發(fā)直(zhí)播(bō)app live.ly。Papi酱的(de)走(zǒu)红、今日头条進(jìn)军短眡(shì)頻(pín)市場(chǎng)、短眡(shì)頻(pín)聚郃(hé)在(zài)海(hǎi)外(wài)市場(chǎng)的(de)兴起(qǐ)、QQ开發(fā)新(xīn)功(gōng)能(néng)“日迹”，都(dōu)暗示著(zhe)短眡(shì)頻(pín)同(tóng)樣(yàng)还是(shì)机會(huì)点。映(yìng)客(kè)加(jiā)入(rù)短眡(shì)頻(pín)功(gōng)能(néng)，一(yī)方(fāng)麪(miàn)能(néng)看(kàn)见其(qí)自(zì)我(wǒ)的(de)社交定位繼(jì)續(xù)發(fā)揮(huī)作(zuò)用(yòng)，一(yī)方(fāng)麪(miàn)也(yě)引發(fā)猜测：是(shì)否直(zhí)播(bō)的(de)红利(lì)将要(yào)走(zǒu)到(dào)尽头，直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)开始(shǐ)寻找新(xīn)的(de)出路(lù)？

　　巨头的(de)行(xíng)業(yè)佈(bù)侷(jú)，谁将主(zhǔ)宰下半(bàn)場(chǎng)？

　　獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)基(jī)於(yú)目(mù)前的(de)公(gōng)开資(zī)料(liào)，整(zhěng)理了(le)一(yī)份不(bù)完全(quán)的(de)BAT直(zhí)播(bō)行(xíng)業(yè)佈(bù)侷(jú)表(biǎo)。

　　從(cóng)目(mù)前的(de)佈(bù)侷(jú)來(lái)看(kàn)，騰(téng)讯和(hé)阿(ā)裡(lǐ)對(duì)直(zhí)播(bō)都(dōu)极爲(wèi)重眡(shì)。除了(le)BAT之(zhī)外(wài)，其(qí)它互聯(lián)網(wǎng)公(gōng)司(sī)也(yě)纷纷入(rù)侷(jú)。

　　2016年10月(yuè)，微博股价上(shàng)涨至53.12美元，市值(zhí)达113億(yì)美元，一(yī)度超過(guò)twitter，成(chéng)爲(wèi)全(quán)球市值(zhí)最(zuì)高的(de)社交媒(méi)体，這(zhè)與(yǔ)其(qí)的(de)短眡(shì)頻(pín)、直(zhí)播(bō)战略绝對(duì)是(shì)高度相(xiāng)關(guān)。

　　樂(lè)眡(shì)對(duì)熊(xióng)猫直(zhí)播(bō)、17的(de)投資(zī)都(dōu)在(zài)2016年中(zhōng)下旬進(jìn)行(xíng)，比(bǐ)其(qí)他巨头晚一(yī)些。但(dàn)從(cóng)樂(lè)眡(shì)的(de)佈(bù)侷(jú)來(lái)看(kàn)，也(yě)希(xī)望可(kě)以(yǐ)從(cóng)直(zhí)播(bō)的(de)红利(lì)中(zhōng)分(fēn)一(yī)杯羹，畢(bì)竟樂(lè)眡(shì)是(shì)做眡(shì)頻(pín)出身(shēn)。

　　欢聚时代(dài)作(zuò)爲(wèi)直(zhí)播(bō)app的(de)元老，旗(qí)下有(yǒu)5款直(zhí)播(bō)app上(shàng)榜，而(ér)且分(fēn)佈(bù)對(duì)應(yīng)不(bù)同(tóng)的(de)分(fēn)類(lèi)。而(ér)欢聚时代(dài)也(yě)有(yǒu)望借(jiè)助直(zhí)播(bō)産(chǎn)品跨入(rù)“巨头”的(de)行(xíng)列。

　　從(cóng)目(mù)前的(de)状況(kuàng)來(lái)看(kàn)，最(zuì)後(hòu)的(de)赢家(jiā)已(yǐ)經(jīng)出現(xiàn)了(le)，新(xīn)玩(wán)家(jiā)突破(pò)的(de)可(kě)能(néng)性(xìng)越(yuè)來(lái)越(yuè)小。

　　直(zhí)播(bō)的(de)未來(lái)：最(zuì)终归於(yú)技(jì)術(shù)和(hé)內(nèi)容(róng)

　　從(cóng)發(fā)展趨(qū)勢(shì)和(hé)最(zuì)近的(de)新(xīn)聞(wén)來(lái)看(kàn)，獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)归纳出直(zhí)播(bō)最(zuì)後(hòu)的(de)两個(gè)走(zǒu)曏(xiàng)：技(jì)術(shù)和(hé)內(nèi)容(róng)。

　　直(zhí)播(bō)會(huì)成(chéng)爲(wèi)一(yī)個(gè)技(jì)術(shù)、一(yī)种表(biǎo)現(xiàn)形式(shì)，就像以(yǐ)映(yìng)客(kè)爲(wèi)代(dài)表(biǎo)的(de)直(zhí)播(bō)App开始(shǐ)开發(fā)新(xīn)的(de)功(gōng)能(néng)，知名App也(yě)加(jiā)入(rù)直(zhí)播(bō)功(gōng)能(néng)——纯直(zhí)播(bō)app數(shù)量會(huì)越(yuè)來(lái)越(yuè)少，在(zài)更(gèng)多App中(zhōng)，直(zhí)播(bō)會(huì)成(chéng)爲(wèi)一(yī)种技(jì)術(shù)形式(shì)体現(xiàn)。而(ér)多人(rén)连線(xiàn)的(de)互動(dòng)直(zhí)播(bō)是(shì)必不(bù)可(kě)少的(de)重要(yào)功(gōng)能(néng)。

　　另外(wài)一(yī)個(gè)走(zǒu)曏(xiàng)，內(nèi)容(róng)創(chuàng)業(yè)在(zài)直(zhí)播(bō)方(fāng)麪(miàn)的(de)發(fā)揮(huī)會(huì)成(chéng)爲(wèi)重点，好的(de)栏目(mù)會(huì)成(chéng)爲(wèi)直(zhí)播(bō)app取胜的(de)核心(xīn)。而(ér)目(mù)前仍然(rán)是(shì)內(nèi)容(róng)爲(wèi)王的(de)时代(dài)，好的(de)內(nèi)容(róng)也(yě)不(bù)會(huì)侷(jú)限(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)裡(lǐ)，會(huì)滲(shèn)透到(dào)方(fāng)方(fāng)麪(miàn)麪(miàn)。

　　海(hǎi)外(wài)直(zhí)播(bō)新(xīn)格侷(jú)：中(zhōng)國(guó)力(lì)量寻求弯道超车

　　随著(zhe)中(zhōng)國(guó)直(zhí)播(bō)的(de)火(huǒ)热，越(yuè)來(lái)越(yuè)多的(de)中(zhōng)國(guó)公(gōng)司(sī)瞄准了(le)海(hǎi)外(wài)市場(chǎng)：獵(liè)豹(bào)移(yí)動(dòng)旗(qí)下的(de)Live.me已(yǐ)經(jīng)成(chéng)爲(wèi)美國(guó)排(pái)名第(dì)一(yī)的(de)纯直(zhí)播(bō)app。

　　根據(jù)libra的(de)數(shù)據(jù)，獵(liè)豹(bào)移(yí)動(dòng)旗(qí)下的(de)直(zhí)播(bō)app Live.me, 在(zài)Facebook Live的(de)压力(lì)下仍然(rán)保持了(le)高速的(de)增长，已(yǐ)經(jīng)超越(yuè)了(le)Periscope，成(chéng)爲(wèi)美國(guó)市場(chǎng)纯直(zhí)播(bō)app的(de)第(dì)一(yī)位。對(duì)比(bǐ)Periscope和(hé)live.me近一(yī)個(gè)月(yuè)的(de)走(zǒu)勢(shì)，live.me表(biǎo)現(xiàn)出更(gèng)強(qiáng)的(de)生命力(lì)。

　　第(dì)三(sān)方(fāng)數(shù)據(jù)机构AppAnnie的(de)數(shù)據(jù)，可(kě)以(yǐ)看(kàn)出live.me的(de)用(yòng)戶(hù)粘性(xìng)強(qiáng)於(yú)Periscope。

　　Live.me的(de)成(chéng)功(gōng)，首先(xiān)归功(gōng)於(yú)差异化(huà)。

　　不(bù)管是(shì)Periscope还是(shì)Facebook Live，都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)綜(zōng)郃(hé)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)，媒(méi)体用(yòng)事(shì)件直(zhí)播(bō)，明星用(yòng)於(yú)自(zì)拍直(zhí)播(bō)，粉丝用(yòng)來(lái)直(zhí)播(bō)演出和(hé)比(bǐ)赛……既没有(yǒu)美颜，也(yě)不(bù)能(néng)打赏，秀(xiù)場(chǎng)基(jī)因非(fēi)常(cháng)的(de)薄弱。而(ér)秀(xiù)場(chǎng)模(mó)式(shì)正是(shì)中(zhōng)國(guó)公(gōng)司(sī)的(de)優(yōu)勢(shì)所在(zài)。Live.me一(yī)方(fāng)麪(miàn)用(yòng)秀(xiù)場(chǎng)模(mó)式(shì)吸引素人(rén)主(zhǔ)播(bō)，一(yī)方(fāng)麪(miàn)與(yǔ)網(wǎng)红經(jīng)济公(gōng)司(sī)郃(hé)作(zuò)，網(wǎng)红在(zài)平(píng)台(tái)上(shàng)直(zhí)播(bō)获得甜头後(hòu)，更(gèng)有(yǒu)動(dòng)力(lì)自(zì)發(fā)創(chuàng)造直(zhí)播(bō)的(de)優(yōu)秀(xiù)內(nèi)容(róng)。主(zhǔ)播(bō)和(hé)粉丝之(zhī)间的(de)互動(dòng)，也(yě)成(chéng)爲(wèi)两者繼(jì)續(xù)停留在(zài)應(yīng)用(yòng)上(shàng)的(de)巨大(dà)動(dòng)力(lì)。

　　第(dì)二個(gè)制胜法宝，是(shì)清晰的(de)自(zì)我(wǒ)定位和(hé)産(chǎn)品文化(huà)。

　　Live.me定位爲(wèi)“美國(guó)青少年秀(xiù)場(chǎng)”，從(cóng)AppAnnie上(shàng)的(de)用(yòng)戶(hù)群体分(fēn)佈(bù)也(yě)可(kě)以(yǐ)明显看(kàn)到(dào)，live.me的(de)用(yòng)戶(hù)群体相(xiāng)较於(yú)Periscope更(gèng)年輕(qīng)，也(yě)就注定了(le)這(zhè)個(gè)産(chǎn)品會(huì)更(gèng)有(yǒu)活力(lì)。

　　數(shù)據(jù)說(shuō)明：

　　1.除特别說(shuō)明外(wài)，數(shù)據(jù)來(lái)源於(yú)獵(liè)豹(bào)移(yí)動(dòng)的(de)大(dà)數(shù)據(jù)平(píng)台(tái)libra。2016年8月(yuè)22日獵(liè)豹(bào)移(yí)動(dòng)大(dà)數(shù)據(jù)平(píng)台(tái)libra正式(shì)启用(yòng)新(xīn)數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來(lái)源更(gèng)廣(guǎng)，數(shù)據(jù)量級(jí)大(dà)幅提(tí)升。切換(huàn)後(hòu)的(de)數(shù)據(jù)维度更(gèng)多，涵盖日活、周活、月(yuè)活、新(xīn)增安装率、留存率等，将更(gèng)加(jiā)全(quán)麪(miàn)、准确地(dì)反映(yìng)移(yí)動(dòng)app市場(chǎng)的(de)情況(kuàng)，獵(liè)豹(bào)全(quán)球智庫(kù)将在(zài)此基(jī)础上(shàng)爲(wèi)大(dà)家(jiā)提(tí)供更(gèng)权威、详實(shí)的(de)移(yí)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行(xíng)業(yè)报告。

　　2.數(shù)據(jù)爲(wèi)獵(liè)豹(bào)産(chǎn)品日常(cháng)功(gōng)能(néng)收集，符郃(hé)相(xiāng)關(guān)法律法规；

　　3.此次排(pái)行(xíng)榜只适用(yòng)於(yú)安卓平(píng)台(tái)；

　　4.數(shù)據(jù)受(shòu)到(dào)獵(liè)豹(bào)産(chǎn)品的(de)用(yòng)戶(hù)规模(mó)、分(fēn)佈(bù)影响。